Biodiversa è un’app gratuita di citizen science che trasforma ogni esperienza all’aria aperta in un’occasione di scoperta, educazione e tutela dell’ambiente. L’app consente agli utenti di identificare e catalogare piante e fiori attraverso la fotografia, contribuendo così alla creazione di un archivio condiviso della biodiversità europea. Biodiversa è l’app per diffondere il valore della biodiversità. Ogni gesto diventa parte di un progetto collettivo, dove l’utente è protagonista attivo nella conoscenza e conservazione degli ecosistemi. Per sostenere il download dell’app e promuovere la tutela della biodiversità è stata ideata una strategia integrata, grazie a Digital Angels al fianco di 3Bee.
Digital Angels è un’agenzia di marketing che unisce creatività, media planning e digital marketing, socio IAB Italia, è partner di 3Bee nella promozione dell’app Biodiversa. 3bee è una naturetech company che sviluppa tecnologie per il monitoraggio, la tutela e la rigenerazione della biodiversità, promuovendo la sostenibilità ambientale tramite innovazione digitale, sensori avanzati e una rete di collaborazioni su scala nazionale e internazionale.
Il progetto ha preso forma a partire dalla definizione dell’identità visiva della campagna e dalla produzione delle grafiche, realizzate dal team Creative di Digital Angels e utilizzate per promuovere Biodiversa sia online che offline. Le creatività sono state declinate anche per i canali OOH, con un tram interamente brandizzato e con spazi pubblicitari nella metropolitana di Milano, rafforzando la visibilità del progetto in un contesto urbano ad alta frequenza.
Parallelamente, l’agenzia ha sviluppato e attivato una strategia media mirata alla promozione dell’app su scala nazionale e internazionale. Il piano è stato costruito su misura e implementato su Meta Ads, tenendo conto della stagionalità e dei momenti chiave per la comunicazione del brand.
La strategia si è arricchita anche della produzione di contenuti UGC, realizzati in collaborazione con content creator selezionati per raccontare l’app in modo autentico. I video hanno promosso il concorso Biodiversa Heroes e valorizzato le funzionalità principali dell’app, come la sezione missioni, attraverso uno storytelling dinamico e coinvolgente. Il concorso Biodiversa Heroes è attualmente in corso con la sua Summer Edition, che resterà attiva fino al 31 agosto 2025. L’iniziativa invita gli utenti dell’app a trasformarsi in veri e propri “esploratori della natura”, scattando fotografie a diverse specie vegetali per accumulare punti e scalare la classifica. In palio soggiorni nella natura e premi sostenibili pensati per premiare l’impegno e promuovere uno stile di vita più consapevole. Oltre alla componente ludica, il concorso si distingue per il suo impianto educativo: ogni partecipazione contribuisce ad arricchire l’archivio collettivo della biodiversità europea, rendendo l’attività di gioco anche un gesto concreto di tutela ambientale. Per chi volesse scaricare l’app:
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Gli Angels che hanno partecipato al progetto:
- Silvia Macedonio, Media Director
- Silvia Vari, Account Director
- Valerio Di Giorgio, Creative Director
- Ginevra Mannucci, Account Manager
- Luca Giannelli, Media Manager
- Alessio Villotti, Creative Supervisor
- Alessia Izzo, Senior Copywriter
- Francesco Rossi, Media Lead
- Elisa Lanza, Art Director
- Giulia Porceddu, Social Media Specialist
- Gioia Cerini, Media Planner
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